至个性极其契合安德玛签约巨石强森获评最佳代

行业资讯发布时间:2021-11-25

个性极其契合 安德玛签约“巨石”强森获评最佳代言

核心提要:近日,名人研究公司Spot的报告显示,美国运动品牌与全球代言人“巨石”道恩·强森和本届亚沙会海韵、阳光、豪情、时尚的理念(Dwayne“The Rock”Johnson)的合作效益良好,这笔交易在时尚零售行业“最匹配代言”榜单上高居榜首。

近日,名人研究公司Spot的报告显示,美国运动品牌与全球代言人 巨石 道恩 强森(Dwayne The Rock Johnson)的合作效益良好,这笔交易在时尚零售行业 最匹配代言 榜单上高居榜首。

报告宣称,缘由在于,这位动作影星和前职业摔交手的身份和人气,与Under Armour的个性极为契合。与此同时,双方过往合作的两年里,推出的联名产品均取得热烈的市场反应。

据悉,今年5月,该品牌与道恩 强森的联名款摇滚运动鞋发布时,不到30分钟就被抢购1空。6月份,1双联名款针织运动鞋上市一样遭到热捧。

eMarketer的数据显示,2017年,时尚零售业在广告上的支出超过其它任何行业,占据2020亿美元全球广告支出总额的22%,其中,很大1部份花消放在名人代言上。

根据名人的可信度和真实性、品牌受众的匹配程度和潜伏合风格险等因素,名人研究公司Spot推出1份时尚零售行业 最匹配代言 榜单。

在道恩 强森以后,名模温妮 哈罗与休闲品牌TommyHilfiger排名第2,超模阿什利 格拉汉姆与轻奢品牌Rag Bone、影星德鲁 巴里摩尔与鞋履品牌Crocs紧随其后。

2016年初,Under Armour宣布与道恩 强森达玉成球合作关系。与普通代言人不同的是,双方联合推出运动鞋、服装和配饰等Project Rock系列产品,设计灵感多来源于这位知名影星的电影作品,后者还为品牌旗下的Connected Fitness健身项目站台。

以硬汉形象面世的强森,在不同领域内具有诸多头衔 7次摔交冠军、票房灵药、肌肉男神、最性感的男将大热的运动风与时尚完善结合人。实际上,强森诞生于1个摔交世家,父亲和祖父都是国际摔交界的名人,他在进入电影圈之前曾是WWE职业摔交手。

过去多年,Under Armour虽然事迹大起大落,但美国品牌在代言人选择上1直眼光不错。

在此之前,Under Armour曾以低价与处于上升期的NBA球星斯蒂芬 库里签约,后者已随金州勇士队夺得3个总冠军,成为最热门的篮球巨星之1。品牌还与高尔夫明星乔丹 斯皮思签约,随后这位美国人便成为美国大师赛历史上第2年轻的冠军得主。

除热中于签下新锐选手,Under Armour旗下亦具有众多老牌运动员,包括美式足球球星汤姆 布雷迪和卡梅隆 牛顿、芭蕾舞蹈家米斯蒂 克普兰德、高山滑雪运动员林赛 沃恩、球运动员安迪 穆雷和游泳明星迈克尔 菲尔普斯等。

今年7月底,2018年第2季度最新财报显示,受益于国际业务的出色表现,全球销售额同比增长7%至11.8亿美元。不过,期内,Under Armour净亏损扩大至9550万美元,情势仍然不容可观。

从各大市场的情况来看,该品牌在北美地区的销售额同比增长2%至8.43亿美元。这是过去1年以来,Under Armour在本土首次实现增长。国际收入保持强劲,销售额同比上涨28%,其中欧洲市场增长31%,亚洲增幅更是到达34%。

对2018财年全年预期,Under Armour预估全球销售增幅大约为3%至4%,北美销售额呈中等个位数下滑,国际增长则有望超过25%。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台爱黛商学院培训经理梁经理和福建爱黛子公司精英团队齐聚1堂!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企今年当其他企业频频受困于用工荒、涨薪潮业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...